-
EXPERIENCE
Relations presse en 2026 : la fin de l’illusion du « coup », le retour de la stratégie
En 2026, les relations presse avancent sur une ligne étroite où les budgets se tendent, les canaux se multiplient, les…
Lire la suite » -
EXPERIENCE
ABM, de la promesse marketing à l’infrastructure revenue
Longtemps présenté comme une méthode, l’Account-Based Marketing est devenu une architecture. Derrière l’acronyme, un basculement structurel du marketing B2B. Il…
Lire la suite » -
JARGONATOR
L’ABM tactique : la précision opérationnelle au service du pipeline
L’Account-Based Marketing s’est imposé ces dernières années comme une réponse aux limites du marketing B2B fondé sur le volume. Face…
Lire la suite » -
JARGONATOR
Buyer persona : l’outil stratégique qui structure le marketing B2B
Dans l’économie numérique, la donnée abonde. Les entreprises disposent de CRM sophistiqués, de tableaux de bord détaillés, d’outils d’analyse comportementale…
Lire la suite » -
JARGONATOR
Le compte cible en ABM : du volume de leads à la stratégie d’orchestration
L’Account-Based Marketing (ABM) n’est pas une simple variation tactique du marketing B2B. Il en inverse la logique. Là où le…
Lire la suite » -
JARGONATOR
Quelle est la définition de l’Account-Based Marketing (ABM)?
L’ABM (Account-Based Marketing) est une approche de marketing qui vise à cibler les clients potentiels individuellement au lieu de les…
Lire la suite » -
BRAND & ATTENTION
Transformer un inventaire massif en actif premium : l’ambition d’HASBRO et ANIMAJ avec Lumee
En lancant LUMEE, un nouveau réseau premium destiné aux enfants, Hasbro Entertainment et Animaj, ont décidé de s’attaquer à la…
Lire la suite » -
TRENDS
Pourquoi le retail media doit désormais intéresser les commerçants ?
Pendant des années, le retail media a été observé à distance par la majorité des commerçants. L’exercice semblait réservé aux…
Lire la suite » -
AGENDA
SXSW Innovation Conference 2026 : le marketing à l’épreuve des nouvelles cultures technologiques
Du 12 au 18 mars 2026, Austin (Texas) accueillera une nouvelle édition de la SXSW Innovation Conference, rendez-vous de référence…
Lire la suite » -
IN THE LOOP
Démultiplication des formats vidéo : comment les directions marketing s’adaptent
Par son impact et sa capacité à capter l’attention, la vidéo s’est imposée comme le premier levier des stratégies marketing.…
Lire la suite »